影視IP主題型文旅小鎮依托影視拍攝地、影視人物、影視場(chǎng)景、動(dòng)漫等IP元素，結合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成特定效應的主題小鎮。影視IP對文旅產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應已經(jīng)被世界范圍所驗證，國內影視拍攝基地橫店影視城，華誼兄弟聯(lián)手馮小剛打造的“1942” 主題影視小鎮，國外《指環(huán)王》拍攝地新西蘭瑪塔瑪塔發(fā)展成為全球知名的影視旅游小鎮，《冬季戀歌》拍攝地中島，日本動(dòng)漫作家青山剛昌的故鄉鳥(niǎo)取縣大榮町，水木茂的故鄉鳥(niǎo)取縣境港市，宮崎駿的故鄉三鷹市，手冢治蟲(chóng)的故鄉日本寶家市等成為影視動(dòng)漫旅游熱門(mén)門(mén)旅游地。
影視IP主題文旅小鎮將影視文化、動(dòng)漫文化融入到區域平臺旅游發(fā)展中，以影視資源、動(dòng)漫資源為核心，經(jīng)過(guò)深度開(kāi)發(fā)級產(chǎn)業(yè)融合形成系列旅游體驗產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速品牌化、項目化，隨著(zhù)影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)及IP主題開(kāi)發(fā)的快速推進(jìn)，影視IP主題已成為特色文旅小鎮極具代表性的開(kāi)發(fā)類(lèi)型。
“華誼董事長(cháng)王中軍表示:娛樂(lè )公司最大的價(jià)值就是創(chuàng )造大IP、超級IP，甚至是全球超級IP。談及IP大戰的本質(zhì)，華誼總拔王中磊曾說(shuō)“這反映了優(yōu)質(zhì)娛樂(lè )內容的稀缺性。對于娛樂(lè )行業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能提供最優(yōu)質(zhì)、最豐富、并擁有品牌影響力的娛樂(lè )內容，誰(shuí)就能擁有最大的用戶(hù)粘性，創(chuàng )造出最大的商業(yè)價(jià)值?！?br/>
1.1橫店影視主題小鎮發(fā)展模式解讀
橫店，由橫店影視城為核心撬動(dòng)，既而影視文化產(chǎn)業(yè)、影視文化旅游產(chǎn)品不斷升級，從最初單一一影視基地逐步發(fā)展為影視旅游景區，進(jìn)一步向影視主題文化小鎮升級轉變。橫店影視小鎮擁有全球規模最大的影視實(shí)景拍攝基地一橫店影視城，擁有近4000部影視作品的IP開(kāi)發(fā)基礎，共建有廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢(mèng)幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、圓明新園等近30個(gè)大型實(shí)景拍攝及旅游體驗基地，是中國影視IP要素最為密集的產(chǎn)業(yè)實(shí)驗基地及生產(chǎn)最為繁忙的影視夢(mèng)工廠(chǎng)。橫店影視文化小鎮，是集影視旅游、度假、休閑、觀(guān)光為一體的大型綜合性創(chuàng )意旅游綜合體，多個(gè)核心景區以其豐富的影視文化底蘊和獨特的歷史場(chǎng)景而被評為國家AAAAA級旅游區，只2015年一 年共接待影視劇組178個(gè)。
橫店影視小鎮依托橫店影視文化旅游景區和拍攝基地，逐步打通和完善影視全產(chǎn)業(yè)鏈，自2004年，首個(gè)國家級的影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗區落戶(hù)橫店，配備現代化的高科技攝影棚、強大的道具服裝和后期制作的團隊，橫店影視小鎮由最初的影視拍攝，向劇本創(chuàng )作、后期制作、發(fā)行交易、演員經(jīng)紀、人才培養等影視全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;吸引了包括華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、保利博納在內的652家影視文化企業(yè)和261家藝人工作室。
截止2015年，橫店影視小鎮已累計接待劇組1700多個(gè)，拍攝影視劇42000余部(集)，占全國影視劇的1/4,其中古裝劇占全國的2/3。橫店影視小鎮影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，帶動(dòng)了其他衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2015年接待游客1518多萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入137億元，提供就業(yè)崗位3.6萬(wàn)個(gè)，各類(lèi)餐館、賓館500多家，床位2萬(wàn)余個(gè)，注冊“橫漂”演員3萬(wàn)余人;拉動(dòng)了橫店影視小鎮地產(chǎn)、住宿、餐飲、購物、娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。是典型的“影視IP+旅游小鎮”發(fā)展模式和成功樣本。
1.2華誼兄弟+文旅小鎮P全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式解讀
隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)的逐漸壯大和繁榮，電影行業(yè)競爭日益激烈，以電影為“王牌業(yè)務(wù)”的華誼兄弟面臨來(lái)自競爭對手的多重壓力，開(kāi)始轉型發(fā)展。2011年起，華誼兄弟便開(kāi)始在國內布局開(kāi)發(fā)落地實(shí)景娛樂(lè )項目，由傳統影視向以影視為IP的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，先后在上海、蘇州、深圳、?？?、重慶、長(cháng)沙等城市建設電影小鎮、電影公社、電影世界等實(shí)景娛樂(lè )旅游項目。
華誼兄弟基于有影響力的影視IP，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局及實(shí)景娛樂(lè )開(kāi)發(fā)，包括三大產(chǎn)品形態(tài):華誼兄弟電影小鎮、華誼兄弟電影世界和華誼兄弟文化城。據華誼兄弟2015年三季度報告顯示，華誼兄弟品牌授權與實(shí)景娛樂(lè )板塊累計簽約項目達13個(gè)。未來(lái)4年，華誼兄弟品牌授權與實(shí)景娛樂(lè )板塊計劃落地20個(gè)項目，撬動(dòng)百億規模營(yíng)收。
華誼兄弟以影視IP為核心，以電影小鎮為基礎，延伸文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，在空間實(shí)景層面打造集影視制作基地、影視主題公園、影視作品展播、影視作品交易、文化旅游、影視會(huì )展乃至影視基金于一一體的綜合影視發(fā)展基地。是基于影視IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的典型案例。
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