這是個(gè)很宏觀(guān)的問(wèn)題，那就從宏觀(guān)角度來(lái)談?wù)劙伞?/span>
民宿火的原因從供求角度，一個(gè)產(chǎn)品，想要引爆市場(chǎng)，需要滿(mǎn)足三點(diǎn)，
一是消費者對這個(gè)產(chǎn)品有需求（求）；
二是供應方做這個(gè)有利潤，這樣他們才會(huì )投資（供）；
三是從供到求之間的通道有保障，不能成本太高（營(yíng)銷(xiāo)）；
其實(shí)這第三點(diǎn)也直接決定了第二點(diǎn)的利潤。
1，民宿火的原因從需求來(lái)說(shuō)，所有人應該都能覺(jué)察到這10年間的消費升級現狀，住宿行業(yè)同樣如此。因為消費升級，所以更多樣化的民宿獲得了更多人的關(guān)注；因為消費升級，所以大家可以更高頻地去消費這些產(chǎn)品。
我記得去年這個(gè)時(shí)候，我關(guān)注知乎的民宿話(huà)題時(shí)，當時(shí)關(guān)注人數只有7000多人，現在已經(jīng)達到14000人，一年時(shí)間幾乎翻了一倍。
當我們去翻翻每年的民宿預訂數據增長(cháng)時(shí)，會(huì )發(fā)現幾乎也是這個(gè)情況。
2，民宿火的原因從供應來(lái)說(shuō)，在強勁的市場(chǎng)需求和整個(gè)社會(huì )媒體的助推下，熱錢(qián)不斷涌入民宿行業(yè)就成了自然而然的事。民宿本身相對于酒店來(lái)說(shuō)，投資的門(mén)檻很低，尤其是airbnb式城市民宿，只要幾萬(wàn)，甚至幾千就能做出一間民宿。
另一方面，民宿火的原因，民宿天生的“情懷”屬性，不僅對媒體人是個(gè)萬(wàn)有引力，對入行者同樣如此。雖然這其中帶有諸多的盲目性，但對民宿數量的供應，確實(shí)是個(gè)推動(dòng)。
3，民宿火的原因：更新更好的技術(shù)，解決了由供到求的通道問(wèn)題。
在過(guò)去，國外的airbnb，國內的攜程、去哪兒、途家、小豬等還沒(méi)發(fā)展成如現在般巨頭的情況下，縱使消費者有需求，民宿主能供應，只要產(chǎn)品無(wú)法以一種直接高效的方式抵達消費者，行業(yè)仍舊無(wú)法發(fā)展。
比較相似的有打車(chē)共享行業(yè)，如果沒(méi)有uber和滴滴這類(lèi)企業(yè)，那估計到現在，我們都還是只能坐出租車(chē)出行。
技術(shù)解決了傳播通道問(wèn)題，傳播通道決定了營(yíng)銷(xiāo)成本。
民宿火的原因：更好玩的還有通道的多樣化和個(gè)人化。
藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾預言：每個(gè)人都能出名15分鐘。在自媒體時(shí)代，可能壓根就不用15分鐘，15秒就夠。
每個(gè)人都有出名的機會(huì )，每個(gè)人都可以做營(yíng)銷(xiāo)，KOL (關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖) 成了香餑餑，營(yíng)銷(xiāo)渠道之多樣化令人瞠目結舌。
這個(gè)事情的本質(zhì)，是營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻的降低。你會(huì )發(fā)現，你身邊不起眼的某個(gè)個(gè)體，他的傳播效果，可能比傳統的諸如報社的一整個(gè)部門(mén)的效果都要好。
這個(gè)時(shí)代傳播法則的變化，直接注定了——個(gè)體也能成為勝利者。
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