媒體的傳播屬性，決定了其會(huì )自主傳福好的內容。在與過(guò)去山閣制的人期天的過(guò)程中，談及品牌建立過(guò)程:過(guò)云山居從開(kāi)業(yè)以來(lái)，沒(méi)有刻意去找媒體做宣傳，也沒(méi)任何宣傳費用，基本上是不花一分錢(qián)，就達到了網(wǎng)紅民宿的傳播效果所以民宿需要找準媒體需要的點(diǎn)位。參考：峨眉山靈境別院民宿設計和潿洲島四時(shí)倉素民宿設計
性?xún)r(jià)比如此之高的傳播奧秘就在于你要熟悉媒體需要的點(diǎn)位，那什么是媒體需要的點(diǎn)位呢?針對這個(gè)問(wèn)題，我們找到了有著(zhù)十幾年媒體人經(jīng)驗的“宛若故里”創(chuàng )始人金杜，聽(tīng)她從“媒體人+民宿人”的角度去探討:如何找準民宿傳播的內容，民宿需要找準媒體需要的點(diǎn)位。
民宿需要找準媒體需要的點(diǎn)位之“宛若故里”天臺云鏡
“十幾年的媒體人經(jīng)驗對我在民宿品牌打造上的幫助，應該就是讓我擁有更敏銳的洞察力、創(chuàng )造力，及觀(guān)察用戶(hù)所思所想，針對問(wèn)題解決問(wèn)題即用戶(hù)思維。
一個(gè)民宿想要建 立自己的品牌，首先得找準自己的定位。一個(gè)沒(méi)有特點(diǎn)的民宿，是無(wú)法讓別人記住的。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，沒(méi)有亮點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，即便花費再多力氣和資金去宣傳。最終還是了了。做品牌時(shí)，最先做的應該找到自己的獨特定位。然后以此為原點(diǎn)擴散影響力?！?/span>“宛若故里”創(chuàng )始人金杜生
實(shí)際上，媒體對內容的需求就是好的內容，這些好的題材，本身就具備一種自主的傳播功能。所以，很多時(shí)候，首先得做好內容。放在民宿這里看，，國內可以這么說(shuō),98%的民宿是沒(méi)有媒體來(lái)宣傳的，只有2%左右的頭部區域的民宿才會(huì )吸引媒體的眼球，這些民宿要么是某個(gè)地區的標桿，要么就是有它的過(guò)人之處，絕佳的風(fēng)景，或者絕佳的體驗，抑或者是絕佳的美...這些都是媒體需要的好內容。
制造有爆點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)事件
民宿前期的第一輪營(yíng)銷(xiāo) ，要求民宿主有非常好的爆點(diǎn)制造能力，也就是尋找差異化。以過(guò)云山居為例，看云海的名勝很多，比如黃山和廬山，但以看云海作為主題的民宿，過(guò)云山居是第一家， 這就是差異化，如果以山景、古村落來(lái)作為第一賣(mài)點(diǎn)，過(guò)云山居很難達到被記住的效果，因為現在網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)統統是“選擇性記憶”的人群。如果把民宿作為一篇推文，那么這個(gè)爆點(diǎn)就是“標題黨”。當然，這樣的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)越多越好，除了云海，過(guò)云山居還有“心形村落”“落差 500米峽谷”“天空之城” 這些IP。
1.民宿需要找準媒體需要的點(diǎn)位之薛明“明天的明天”花房主題民宿
2015年9月,中國女排退役運動(dòng)員薛明在北京五道營(yíng)打造的“明天的明天”花房主題民宿上線(xiàn)小豬短租，民宿上線(xiàn)的發(fā)布會(huì )在其家里舉行。中國女排隊員因傷退役、創(chuàng )業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)成了小豬房東，帶起了一波熱潮，引起了人們的關(guān)注，當時(shí)媒體報道量非常大。
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博，取孔子《論語(yǔ)》“博學(xué)而篤志，切問(wèn)而近思，仁在其中矣?！庇髦t恭的奉獻于設計事業(yè)的理想，并踏踏實(shí)實(shí)，一心一意，堅持不懈，勤耕不綴；
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